Термин «медиапланирование» уже давно прочно вошел в лексикон профессиональных рекламистов, рекламодателей и не только. Сущность этого понятия в соединении американского термина «media», который обозначает все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружной рекламы, и знакомого всем советского, родного термина - планирование. То есть речь идет об оптимальном планировании бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании.

Продуктом медиапланирования является документ - медиаплан, содержащий информацию о количестве выходов всех видов рекламы, предусмотренной кампанией, расценки на размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы и т.п.

Что же необходимо для составления грамотного медиаплана? Прежде всего, получить от рекламодателя подробную информацию следующего характера:

• описание рекламируемого продукта (его назначение, уровень цен на аналогичные продукты, позиции, занимаемые конкурентами и т.п.). Если заказчик не располагает такими данными, то возможно проведение специального маркетингового исследования, но нужно учитывать, что бюджет кампании при этом гарантированно возрастет;
• описание целевой аудитории (по социально-демографическим признакам – возраст, пол, социальное и материальное положение, по потребительским предпочтениям, по стилю жизни, по мотивации). Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий наиболее значимые характеристики;
• территория кампании (город, область, регион, несколько регионов, национальный или международный охват);
• сроки проведения кампании;
• бюджет кампании.

Следующим шагом в работе над медиапланом должен стать анализ характеристик всех медиасредств, распространяемых на территории действия планируемой кампании: насколько тот или иной носитель соответствует социально-демографическим характеристикам аудитории, каковы показатели охвата и частоты рекламных контактов и т.п.

В своей работе по медиапланированию мы используем специальные программы и данные исследовательских компаний КОМКОН-Медиа и TNS Gallup Media. Некоторые основные показатели всей этой «рекламной бухгалтерии» приведены ниже. Для более детального понимания механизма (процедуры) составления медиаплана вы можете обратиться к менеджерам нашего агентства.

Важно понимать, что грамотно разработанный медиаплан дает возможность получить максимальный эффект от рекламной кампании. Наше агентство имеет достойный опыт в медиапланировании, мы всегда готовы поделиться своими знаниями и опытом с теми, кто уважительно относится к своему бизнесу, грамотно и рационально расходует свои силы, время и средства.