Что ж, немного о креативной составляющей работы агентства. Важно понимать, что с помощью креативной коммуникации можно повысить ценность рекламной кампании и одновременно снизить расходы на рекламу и брендинг. Поэтому обращаю ваше внимание на то, как отличить качественный креатив от креативного КВНа.
Во-первых, качественный креатив всегда имеет под собой четкую коммуникативную платформу, с максимально возможным объемом маркетинговых данных и их правильной интерпретацией. Самое важное это четкое заполнение брифа, избегайте неоднозначной информации или поясняйте ее.
Вторая важная вещь – это определение инсайта потребителя: порой заставить креатора или копирайтера работать именно на целевую аудиторию, а не на собственные амбиции, гораздо сложнее, чем предоставить маркетинговые данные.
Третье – задавайте проверочные вопросы. Как только вы получили концепцию, идею, эскиз или сценарий, попробуйте логически реконструировать их до уровня брифа или техзадания, если суть коммуникации не потерялась – отлично!
И, наконец, самое главное, попытайтесь доверять профессионалам. Когда сотрудники креативного отдела чувствуют доверие со стороны клиента, они готовы свернуть горы. Вот такой получился курс молодого заказчика. Желаю вам использовать креатив только во благо!
Немного терминов:
- Разработка бренда и концепции продвижения нового продукта. Включает разработку названия продукта (нейминг), его визуальную идентификацию - логотип и фирменный стиль brand-book, разработку рекламной кампании, стратегии продвижения и медиастратегии.
- Разработка креативной концепции рекламной кампании на основании маркетинговых данных заказчика. Включает в себя создание уникальной и отличительной идеи, слогана, эскизов печатной и наружной рекламы, вариантов сценариев видео- и аудиороликов, идей по проведению промо-мероприятий и стимулирующих акций и т.д.
- Разработка маркетинговой стратегии продукта с учетом ценности бренда, сегментирования целевой аудитории продукта, его позиционирования на рынке и приоритетных рекламных мероприятий по его продвижению.
- Разработка и производство рекламных материалов, необходимых для реализации проектов: создание оригинал-макетов рекламных сообщений, полиграфической и сувенирной продукции, наружной рекламы, POS/POP - материалов, видео- и аудиороликов, фото- и видеосопровождения различных мероприятий и т.п.