Как известно, на вопрос, какой вид рекламы лучше (эффективнее, выгоднее и прочее), однозначного ответа нет: у каждого заказчика свои цели и задачи, а у каждого рекламного носителя наравне с преимуществами есть и ряд недостатков.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная реклама – это рекламные носители в виде щитов, вывесок, указателей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях и улицах города. Такая реклама обычно содержит лаконичный запоминающийся текст и рисунок, так как продолжительность контакта с таким носителем, как правило, невелика.

Самый распространенный и доступный вид наружной рекламы – рекламные щиты или биллборды. [Здесь по тексту картинка с изображением такого носителя] Щиты размером 3х6 устанавливают на специальных опорах, расположенных на оживленных трассах и магистралях, благодаря чему биллборды превращаются в самое доступное и наглядное средство информации для водителей и пассажиров. Серийное размещение щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь коммулятивного эффекта повторяемости. На стоимость размещения, как правило, влияет престижность места. Так, значение имеет пропускная способность магистрали, расположение по ходу движения транспорта (сторона А), отсутствие затруднения обзорности и т.п.

В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, выделить его из массы товаров той же категории, используются нестандартные рекламные конструкции больших размеров, например, суперсайты,

брандмауэры,  призматроны

 

 или крышные конструкции.

Если рекламируемый продукт ориентирован на пешеходов, то для его продвижения подойдет такой вид наружной рекламы как сити-формат

. 

Размер рекламного поля такой конструкции меньше традиционного щита - 1,2х1,8м. Располагаются они, как правило, в местах постоянного передвижения людей, причем на незначительной высоте, что делает их заметными потенциальной аудитории.

Еще один вид современной наружной рекламы – скроллеры. [Здесь по тексту картинка с изображением такого носителя] Конструкции с динамическими меняющимися изображениями. Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5-8 изображений на одной поверхности, а современный дизайн, высокотехнологичные материалы и компактность конструкции позволяют ей гармонично вписываться в окружающую среду.

Среди преимуществ наружной рекламы можно выделить:

  • ее доступность и неизбежность: каждый человек, выходя из дома, видит щиты и сити-форматы, которые нельзя переключить на другой канал или перевернуть на другую страницу;
  • дружественность к потребителям – освещает улицы, развлекает, украшает серые урбанистические ландшафты;
  • инновационность: она развивается, использует новые изобретения, новые методы самовыражения, что вызывает дополнительный интерес у потребителей.

Правда, по другую сторону этих достоинств находятся не менее заметные минусы. Так, наружная реклама достаточно примитивна, она раздражает людей обычными сюжетами, а ее повсеместность порой вызывает неудовольствие. К тому же наружная реклама недостаточно эффективна, не всегда запоминается, так как зачастую ее воспринимают, как часть пейзажа.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

На сегодняшний день реклама на транспорте – один из самых популярных видов массовой рекламы.

Как правило, рекламу на транспорте относят к наружной рекламе, однако, наряду с этим, она имеет ряд преимуществ. Так, благодаря возможности перемещаться в пределах города, этот вид рекламы охватывает гораздо большую аудиторию потенциальных потребителей рекламируемого товара, включая пешеходов и автомобилистов. К тому же размер рекламной поверхности у этого вида рекламы гораздо больше, нежели у какого-либо другого рекламоносителя в городе. К примеру, площадь внешней поверхности одного троллейбуса составляет порядка 60 м2, при этом рекламная площадь может достигать 60%, что делает данный рекламный носитель одним из самых больших и заметных.

Еще одно несомненное достоинство заключается в том, что данный вид рекламы предоставляет большой выбор в ориентации по категориям потребителей. Например, в зависимости от характеристик рекламируемого товара, рекламу на транспорте можно сконцентрировать в определенном районе города, где расположены центры продаж данного товара, или охватить как можно большее пространство города, если товар продается в каждом магазине. Точно также возможна ориентация рекламы по уровню благосостояния потенциального покупателя: рекламу для домохозяек со средним достатком разместить на транспорте, курсирующем в спальных районах города, а для обеспеченной категории граждан рекламный транспортный маршрут будет проходить по престижным центральным магистралям.

Транспортную рекламу можно разделить на три вида:

  • внутрисалонные рекламные планшеты, постеры;
  • рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств ;
  • станционные плакаты, размещаемые на остановочных павильонах.

РАДИОРЕКЛАМА

Радио охватывает категории людей, которым по каким-либо причинам не доступно телевидение и пресса, например, автомобилистов, дачников и отдыхающих на природе. По статистике, треть всех радиопередач слушается вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы гораздо меньше цены на телевизионную рекламу.

Почему рекламодатели выбирают радио?

Один из основных действенных инструментов радио – его доступность: практически любой человек в любое время и в любом месте может слушать радио - на работе, дома, в транспорте, в магазине, на мобильном телефоне. Это позволяет рекламодателю сообщать необходимую информацию потребителю там, где телевидение или пресса оказываются не способны это сделать. Еженедельно по данным целого ряда исследовательских компаний вольно или невольно радио слушают более 80% населения старше 12 лет.

Еще один аргумент в пользу радио – одновременность. Информация, прозвучавшая в эфире, в ту же секунду доходит до адресата. По этой же причине радио является самым оперативным средством массовой информации. К тому же, когда мы слушаем радио, голос ведущего, музыка, достигают наших ощущений в чистом виде, без видимых признаков каких-то технологий, как, например, это происходит на экране телевизора.

Разнообразие – тоже один из важных пунктов. Любой слушатель в единицу времени имеет доступ сразу к нескольким радиопрограммам (возможность переключать каналы). Так, реклама, размещенная сразу на нескольких радиоканалах, работающих на разные сегменты аудитории, имеет больше шансов быть услышанной большим количеством слушателей.

Еще один плюс радио – возможность прослушивания в фоновом режиме. Это положительная сторона того, что радио воздействует только на один орган восприятия – слух, в отличие, например, от ТВ, которое своей наглядностью лишает человека возможности потреблять его в любых обстоятельствах. Обычно радио является второстепенным, параллельным занятием, оно не занимает основного времени человека, а отсутствие картинки его основной козырь в этом. Кроме того, радиослушатели реже переключают каналы на рекламных блоках, так как радио имеет менее выраженную структуру и требует меньше внимание, чем телевидение. Да и блоки на радио короче, чем на ТВ.

Следующий аргумент в пользу радио – интерактивность. Благодаря телефонам, смс-сообщениям, Интернету аудитория может «влиять» на эфир, что воспринимается слушателями позитивно. Сюда же можно отнести камерность радио, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке, создавая тем самым атмосферу доверия.

К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия, невозможность показать товар и повторить услышанное. Эти факторы не противоречат достоинствам рекламы, а являются следствием дуализма явлений нашей жизни.

Основные принципы радиорекламы:

  • уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
  • сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
  • сообщение должно быть составлено так, чтобы слушатель мог менее чем за 6-8 секунд понять его суть.

Классификация аудиороликов:

  • Информационный – предоставленные клиентом сведения, прочитанные на музыкальной подложке или в сопровождении спецэффектов.
  • Игровой – оригинальный текст (игровой монолог или диалог, стихотворная форма) в исполнении 2 или 3 участников звучит на оригинальной мелодии с использованием спецэффектов, более сложный звуковой монтаж;
  • Музыкальный – оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/компании, слогана, телефона/адреса, игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.

Рейтинги радиостанций Новосибирска

ТЕЛЕРЕКЛАМА

Реклама на телевидении – это, прежде всего, масштаб аудитории, недостижимый для других средств распространения рекламы, а также максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы. На сегодняшний день существуют метровые каналы, передающие сигнал в метровом частотном диапазоне, и дециметровые, распространяющие сигнал на дециметровых волнах.

Новосибирские телезрители имеют возможность смотреть 6 метровых каналов («Первый канал», телеканал «Россия», СТС, НТВ (ТСМ), ТНТ(NTSC), ТВ3 (Регион ТВ)) и 11 дециметровых, не считая программ кабельного телевидения

Для выявления специфики каналов специалисты по медиапланированию используют исследования компании TNS Gallup Media. Эти данные позволяют наиболее точно определить пол, возраст, уровень дохода и другие важные характеристики аудитории, смотрящей те или иные передачи, что обеспечивает грамотное составление медиапланов и, как следствие, эффект от рекламных кампаний.
Эффективность и стоимость рекламы на телевидении обычно коррелированны, зависимость между этими величинами прямо пропорциональна. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 20 до 24 часов), так как порядка 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его именно в это время.

Основные принципы телерекламы:

  • реклама должна привлекать внимание зрителя, первые 5 секунд ролика являются решающими;
  • реклама должна быть проста и непосредственна, она не должна заставлять зрителя напряженно думать;
  • в ролике должен присутствовать «ключевой кадр», который визуально резюмирует все рекламное сообщение;
  • реклама не должна быть многословной: чтобы идея ролика дошла до потребителя, для звукового ряда необходимо подбирать простые и легко запоминающиеся слова.

Рейтинги телеканалов Новосибирска

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Реклама в прессе, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям, человек лучше всего воспринимает информацию в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Так, рекламная информация в прессе доступна в любое время, то есть всегда можно обратиться к макету/статье повторно, что исключено, например, в телевизионной и радиорекламе. Немаловажна также длительность рекламного контакта: объявление можно прочитать, обдумать, сравнить варианты, снова вернуться к макету…

Пресса, как правило, четко сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. Еще один аргумент в пользу рекламы в прессе - «эффект отдаленности», это когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.

Немаловажно и то, что объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего от одного до трех изданий.

Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ, и удерживать внимание гораздо дольше.

Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие как прямую, так и косвенную информацию.

Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и в зависимости от этого выбирать издание, объем и интенсивность рекламирования. К тому же стоит обращать внимание на цену публикации: в расчет должна браться стоимость достижения конкретного числа потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы в расчете на тираж издания.

Если вы решили разместить рекламный макет, то важно помнить, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Естественно, это самые дорогие места журналов. Считается, что рекламный макет целесообразнее размещать справа вверху. Это объясняется тем, что взгляд читателя обычно скользит слева направо, вследствие чего правой странице уделяется больше внимания. Далее приоритеты располагаются в следующем порядке: верхняя левая часть, нижняя правая часть, нижняя левая часть страницы.

Рейтинг прессы в Новосибирске

РЕКЛАМА В МЕТРО

Реклама в метро охватывает огромную аудиторию за максимально короткое время воздействия. Пассажиры метрополитена испытывают «информационный голод» и в течение поездки вынуждены изучать рекламные объявления, которые их окружают. Так, поездка от одной конечной станции основной ветки новосибирского метро до другой занимает в среднем 20 минут. За это время человек способен выучить наизусть висящий перед ним рекламный стикер.

Новосибирский метрополитен – это порядка 307 тысяч пассажиров ежедневно. По пассажиропотоку он прочно удерживает третье место в России, а по внедренным инновациям – первое. Наше метро – настоящий рекламный клондайк, где есть и наружная реклама, и радиореклама, и даже телереклама. Все эти варианты позволяют использовать мощные пассажиропотоки для проведения эффективных рекламных компаний.
Разнообразие видов, размеров и мест размещения щитовой рекламы в метро, широкий ценовой диапазон, позволяет эффективно реализовывать не только массированные рекламные кампании корпоративных клиентов, но и точечные малобюджетные рекламные акции структур малого и среднего бизнеса.

Поскольку образовательный и имущественный уровень пассажиров новосибирского метрополитена выше, чем в среднем по городу, следовательно, выше и их потребительская культура, то есть четкое понимание своих потребностей и внимательность к информации, что немаловажно для достижения рекламных целей.