1. Affinity index (аффинитивность)Индекс соответствия целевой аудитории. Представляет собой отношение значения показателя для целевой аудитории к значению показателя для населения в целом. Для удобства, полученное значение умножают на 100. Аффинитивность, превышающая 100, говорит о соответствии, характерности измеряемого признака для целевой аудитории, и наоборот.
  2. Audience (аудитория)Рассчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.
  3. Brand-book (брендбук)Cверстанная и подшитая книжка с представлением элементов фирменного стиля, являющаяся сборником визуальных нормативов и стандартов корпоративного управления брендом.
  4. BTLПланирование и реализация комплексных программ продвижения товара «внебюджетными» (от англ. below the line - «ниже линии» - обозначение записей расходов на рекламу, расположенных ниже горизонтальной линии в рекламном бюджете) рекламными методами: дегустации, раздача образцов, конкурсы и розыгрыши в местах продаж, праздники, тематические вечеринки и т.п. В основе этих BTL-мероприятий лежат оригинальные сценарии, направленные на стимулирование интереса потребителей к продукту.
  5. CPP (Cost Per Point)Стоимость одного пункта рейтинга. Это специальный показатель, который рассчитывается делением стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) на количество рейтингов, набранных данной рекламой (роликом, рекламным блоком, рекламной кампанией).
  6. CPT (Cost Per Thousand, «цена за тысячу»)Стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ.
  7. EventEvent Marketing (в переводе с англ. «событийный маркетинг») - это комплекс специальных мероприятий, направленных на продвижение торговых марок (брендов, услуг) с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций, выставок, перформансов, спортивных мероприятий, городских праздников и т.п.. Event Marketing – один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции.
  8. Frequency (частота)Среднее количество контактов каждого представителя целевой группы с рекламными сообщениями, вышедшими в эфир в рамках рекламной кампании.
  9. GRP (Gross Rating Point)Процент населения, подвергнутый рекламному воздействию или, другими словами, общая масса этого воздействия.
  10. Public Relations (PR)Public Relations – это организация связей с общественностью и формирование общественного мнения. PR-активность представляет собой организацию и проведение комплекса мероприятий и событий, благотворно влияющих на имидж компании/торговой марки. Например, при сопровождении BTL-комплекса. После проведения серии PR-мероприятий и освещения PR-событий в СМИ, как правило, следует обширная положительная реакция целевой аудитории, выраженная в повышении лояльности к компании и росте интереса со стороны потенциальных клиентов. В качестве инструментария PR используются следующие мероприятия: пресс-конференции и другие press-party, презентации, публикации новостных сообщений в целевых СМИ, в сети Интернет и т.п.
  11. Rating (рейтинг)Размер аудитории, видевшей или слышавшей определенный канал/программу, читавшей определенное издание в заданный промежуток времени, по отношению к общему количеству населения. Рейтинг рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы.
  12. Reach (охват)Совокупность людей, получивших (точнее имеющих возможность получить) рекламное сообщение. Измеряется в тыс. человек или в процентах от численности целевой аудитории.
  13. Share (доля)Отношение числа людей, смотрящих конкретный телеканал/слушающих конкретную радиостанцию в анализируемый период времени, к числу всех людей, смотрящих телевидение/слушающих радио. Доля всегда выражается в процентах, при этом сумма всех долей каналов должна быть равна 100%.
  14. TRP (Target Rating Points)Это суммарный рейтинг, но не для всей аудитории, как GRP, а только для целевой группы. Значение TRP характеризует «мощность» рекламной кампании. Результат кампании прямо пропорционален TRP. Каждый выход рекламы охватывает какую-то часть аудитории: если мы просуммируем значения охвата всех выходов рекламы, получится значение GRP ( для описания охвата только целевой аудитории корректнее будет употребить аббревиатуру TRP).
  15. БрандмауэрРекламный щит, маскирующий глухую стену.
  16. КонтактОдна из основных величин, использующихся в медиапланировании. Обозначает единичный контакт одного из представителей целевой аудитории с рекламным сообщением.
  17. МедиапланированиеПланирование рекламной кампании в СМИ, создание наиболее оптимальной схемы распространения рекламных сообщений, адресованных целевой аудитории. Грамотно разработанный медиаплан дает возможность получить максимальный эффект от рекламной кампании. Подробнее
  18. МедиаразмещениеРазмещение рекламных сообщений в СМИ (телевидение, радио, пресса), на наружных носителях, в метро и наземном транспорте, а также на интернет-ресурсах. Наше агентство предлагает медиаразмещение в крупных российских городах от Калининграда до Владивостока. По индивидуальному запросу возможно размещение в конкретных городах. У агентства имеется опыт планирования и проведения единовременных рекламных кампаний на территории России и Казахстана, охватывающих порядка 40 городов.
  19. ПризматронУсовершенствованный вариант биллборда. Вращающиеся трехгранные призмы позволяют разместить на таком щите три рекламных изображения (смена изображения 20-30 сек.)
  20. Продакшн (-студия)Фирма, которая занимается непосредственно (часто и только) производством видеороликов на основании идей, а возможно и сценария, предоставленного рекламным агентством решающим рекламные задачи заказчика в комплексе. Есть рекламные агентства имеющие в своём составе продакшн-подразделение.
  21. Разработка названия (нейминг)Словесное обозначение бренда, определяющее специфику дальнейшей жизни продукта. В работе по созданию качественного названия необходимо учитывать целый ряд важных аспектов:
    • маркетологический (соответствие целям и задачам, стоящим перед брендом);
    • лингвистический (создание звучного и запоминающегося словесного знака);
    • креативный (обеспечение широты ассоциативного поля бренда);
    • юридический (гарантия прохождения патентной проверки и регистрации товарного знака).
  22. Средний рейтингОтношение суммы рейтингов к числу трансляций/публикаций рекламных обращений.